Apples Marketing-Chef Greg Joswiak widerspricht offen seinem Kollegen Eddy Cue: In einem neuen Wired-Interview erklärte Joswiak, er könne sich kaum vorstellen, dass das iPhone in 50 Jahren nicht mehr existiere – direkt konträr zur These von Cue, der vergangenes Jahr öffentlich sagte, man brauche das iPhone möglicherweise bereits in zehn Jahren nicht mehr. Cue hatte KI explizit als Technologieverschiebung eingestuft, die Raum für völlig neue Gerätekategorien und neue Marktteilnehmer schaffe.
- Apples Marketing-Chef Greg Joswiak und SVP Eddy Cue sind sich uneinig über die Zukunft des iPhones; Joswiak sieht es in 50 Jahren noch als relevant an, während Cue das Ende binnen zehn Jahren durch KI-Wearables prognostiziert.
- Der Dissens spiegelt Apples interne strategische Spannung wider, bei der ein Narrativ des iPhone-Endes neue Formfaktoren wie Smart Glasses legitimieren soll.
- Trotz dieser zukünftigen Visionen bleibt das iPhone für Unternehmen, die das Apple-Ökosystem nutzen, das primäre Gerät für KI-Dienste auf absehbare Zeit.
Strategische Spannung um Wearables und KI
Der Dissens ist kein Randphänomen: Er spiegelt eine strategische Spannung wider, die Apple intern seit Jahren beschäftigt. Bereits 2019 soll eine interne Präsentation gezeigt haben, dass Smart Glasses das Smartphone binnen eines Jahrzehnts ablösen könnten. Cues jüngste Äußerungen hatten laut 9to5Mac auch einen konkreten Hintergrund: Apple arbeitet an einer eigenen Glasses-Kategorie und braucht das Narrativ vom Ende des iPhone als Argumentation für neue Formfaktoren. Joswiak hingegen betont, dass keine der KI-Entwicklungen zwingend neue Hardware erfordere – das iPhone bleibe für all diese Szenarien kompatibel. Parallel dazu baut Apple seinen KI-Apparat aus: Mit Lilian Rincon, ehemals Google, wurde erst kürzlich eine Vice President of Product Marketing für Künstliche Intelligenz ernannt, die direkt an Joswiak berichtet. Und die für 2026 geplante, überarbeitete Siri-Version soll laut Berichten auf Technologie von Alphabet basieren – ein Hinweis auf Apples Pragmatismus beim KI-Aufholkurs.
Für Entscheider in Unternehmen, die Apple-Ökosysteme als strategische Plattform nutzen, ist das Signal eindeutig: Das iPhone bleibt auf absehbare Zeit die primäre Integrations- und Distributionsschicht für KI-Dienste. Ob Cues langfristige Wearables-These in der Realität greift, wird die WWDC im Juni 2026 ein Stück weit beantworten – Apple dürfte dort die neue Siri erstmals ausführlich zeigen.
